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抖音官方辟谣“去年广告收入4000亿”:数据与事实不符

2024-11-29 来源:呈财网

【CNMO科技消息】近期,有传闻称抖音电商在去年的GMV达到了2万多亿元,广告收入更是高达4000亿元。针对这一消息,抖音集团副总裁李亮于11月29日发表声明进行澄清,指出该数据与事实严重不符,并透露这一谣言被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用,进而引发了一些媒体的报道。目前,叶国富已经删除了相关朋友圈内容。

李亮强调,抖音的广告收入并非全部来自电商业务,其中大部分来源于非电商的信息流广告,因此不宜直接与电商公司的收入进行对比。

据流出信息,叶国富曾在朋友圈中表达了对抖音电商的疑虑,他提到:“大家醒醒吧,字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费!”并指出,这2万亿GMV中退货率高达40%以上,实际真实交易只有1.2万亿。叶国富还转发了某博主的内容,该博主称抖音电商的流量货币化率过高,正在恶化其电商环境,并扭曲了中国品牌的未来,使商家陷入价格战、运营战和营销创新的死胡同。

今年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告显示,抖音以惊人的增长速度荣登榜首,成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年实现了28%的显著增长,达到了842亿美元,成功超越中国工商银行,登顶中国品牌价值巅峰。

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